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下面附上一則新聞讓大家了解時事
第一類接觸/黑松創新 黏住年輕人 | 上市公司 | 股市 | 聯合新聞網
黑松董事長張斌堂 記者何秀玲/攝影 分享 facebook 黑松(1234)今年成立94年,未來即將邁入百年企業,董事長張斌堂為打造具活力和創新的黑松,他宣示,將發揮多年累積的四大核心能力,包括研發創新、行銷適應、代理代銷與經銷服務,推升飲料本業、代理事業與海外市場成長。黑松今年累計前五月營收達34.6億元,年減7.6%,為迎向百年企業,將聚焦「生活品牌」、「超越代理」、「進化銷售」三大方向為發展重點,全力推動營運動能。以下為專訪記要: 經濟日報提供 分享 facebook 特惠組合限量不等人的 問:如何透過研發創新、行銷適應兩大核心能力,打造「生活品牌」?答:黑松創立94年來以「創新」為核心,每年推出讓消費者驚艷的產品,打造生活品牌,希望朝向品牌生活化的方向導引,以研發創新、行銷適應兩大核心能力,讓品牌跳出原有框架,不只單純開發新品,而是透過更多創新的思維,讓品牌融入消費者生活當中。行銷必須適應新時代,例如「黑松沙士清爽der」換新包裝、開選物店,吸引許多年輕人在IG打卡上傳、「黑松茶尋味人氣商品排行榜特惠活動」與募資平台合作推出的「氣味故事募資計畫」,吸引超過1,000名消費者投稿逾500篇。根據黑松委外之消費者調查發現,40歲以下民眾對於黑松的好感度更勝熟年族群,顛覆性的行銷方法與創新改變,成功獲取年輕世代的關注。問:黑松近年來打破代理代銷原有模式的「超越代理」能力,要如何做到提升品牌價值?答:在超越代理方面,就是要打破代理代銷原有模式。黑松目前代理不少知名酒類品牌,酒類營收從2015年的10億元,去年已成長至近40億元,高達四倍,更帶動黑松整體營收攀升。問:黑松要讓經銷服務大躍進,要如何「進化銷售」拚業績?答:進化銷售方面,目前黑松共有十家直營經銷商、53家一般經銷商以及72個酒類經銷商,透過這些經銷舖往2.5萬個連鎖通路,以及1.5萬個傳統和特殊通路如柑仔店、檳榔攤,加上7,500台自動販賣機。公司要讓黑松不光是食品製造商,更要利用綿密的經銷體系,打造強大銷售服務平台。在海外市場的部份,今年前六月整體外銷市場較同期成長31.5%,其中以中國比價撿便宜大陸市場成長61%,幅度最大,以產品面來看,「黑松C&C」不但是黑松外銷業績占比最大的品牌,也比同期提升33%。黑松現有的經銷服務能力網路熱賣產品熱門產品,已達到相當專業水準,未來也將進行全面整合,往「進化銷售」持續前進,讓銷售戰力發揮到極致。
花木蘭遭冷落?「公主會師」被獨漏
迪士尼今秋動畫大片「無敵破壞王2:網路大暴走」(Ralph Breaks the Internet: Wreck-It Ralph 2)早就預告會有「公主大會師」,讓全球迪士尼公主的粉絲熱切期待。不料首張推出的劇照中,除了白雪、灰姑娘、睡美人等經典公主,連尚未被納入正式「迪士尼公主」陣容的「冰雪奇緣」 (Frozen)安娜、艾莎都出現了,卻「獨漏」早就是元祖迪士尼公主之一的花木蘭,引起憤怒的粉絲抗議。
其實最早被迪士尼官方列入正式「迪士尼公主」陣容的只有白雪、灰姑娘、睡美人、「小美人魚」(The little mermaid)愛麗兒、「美女與野獸」(Beauty and the Beast)貝兒、「阿拉丁」(Aladdin)茉莉公主、「風中奇緣」(Pocahontas)寶嘉公主和花木蘭,近期才又多增加了「公主與青蛙」(The Princess and the Frog)、「魔髮奇緣」(Tangled)、「勇敢傳說」(Brave)的女主角,目前11位成員中還不包括「冰雪奇緣」的兩姊妹。
要入選「迪士尼公主」需要的條件並不簡單,首先片子一定要賣座,某些迪士尼動畫雖也有公主角色,卻因為票房不佳,無法打進「迪士尼公主」的行列。其次,迪士尼動畫續集、迪士尼電視卡通所出現的公主,也不會入選。再者,如果不是皇家血統或酋長、蘇丹之女,平民出身須在結局嫁入皇室,否則也難入選。這種條件下,花木蘭是最特殊的一位,因她非皇室後裔也沒嫁進皇家,但沒有她報效國家,皇室和百姓都難有安定生活,加上片子在華人區大受歡迎,一開始就成八位元祖「迪士尼公主」之一。
誰知就算是元老「迪士尼公主」,花木蘭居然在「無敵破壞王2:網路大暴走」劇照不見蹤影,影迷大為不滿,在社群網站上用力砲轟迪士尼。其實這張劇照中,「小美人魚」愛麗兒、「勇敢傳說」的梅莉達公主也一樣缺席,迪士尼沒「獨漏」花木蘭,粉絲再氣,也只能接受。







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